Tänk på alla sinnen på ditt event!

Använd friska dofter till sommarevent och kryddiga toner till jul. Dofter skapar känslor och kan lyfta ditt event till en ny nivå. Blunda och tänk på doften av gran och nejlika. Mer jul än så kan det inte bli. Vi människor påverkas starkt av lukt­sinnet, men hur vi reagerar beror på vad vi varit med om tidigare. Helt säkert är att doft skapar känslor, och det går att använda för att lyfta ett event och göra upplevelsen starkare. 

Tänk på mäklarnas uppmaningar att baka bullar innan visningen av en lägenhet, så att väldoften av kanel sprids. De allra flesta av oss slungas direkt tillbaka till barndomen och positiva minnen framför ugnen och nybakade kanelbullar. Positiva minnen som gör att lägenheten genast känns mer mysig och hemtrevlig, eftersom vi kopplar ihop den med positiva minnen. Och vi är cirka hundra gånger mer benägna att minnas något vi doftar än något vi hör eller ser. Det finns alltså all anledning att fundera över hur ditt event ska dofta.

 Luktsinnet är vårt absolut starkaste sinne, och doft styr ditt humör utan att du vet om det. Precis på samma sätt som en viss sång kan få dig att bli väldigt glad så kan en doft få dig att känna välbehag, säger Sofia Backman på HAPPY.

Lukten är det sinne som är närmast kopplat med både våra känslor och minnen. Det gör att dofter kan ge starka upplevelser men också uppfattas på olika sätt av olika personer. Det finns studier som visar att doft kan öka produktiviteten och förbättra vår kreativa problemlösningsförmåga eller göra oss lugna och avslappnade. Det går alltså att använda luktsinnet för att påverka humör och beteende, men det gäller att komma ihåg att samma lukt kan ge olika reaktion hos olika människor beroende på tidigare erfarenhet.

Dofter på event
På ett event vill vi naturligtvis designa miljön så att vi påverkar besökarna på så många olika positiva sätt som möjligt. Forskningen visar att dofter är bäst när de inte är för starka, helst ska vi inte känna av dem utan bara ha dem där diskret i bakgrunden. Börjar besökarna kommentera doften är den för stark.

Avslappnande eller energifyllt
Dofter som har en avslappnande inverkan på oss är exempelvis hyacint, vanilj och ylang-ylang, och till dofter som höjer energinivån hör grapefrukt, eukalyptus och pepparmint. Vi verkar också reagera särskilt positivt på dofter som vi förknippar med renhet, alltså de dofter som används i rengöringsprodukter i vår kultur. Är man rädd för att en viss doft kan framkalla allergier, finns det ofta syntetiska alternativ som inte är allergiframkallande.

Eftersom dofter är så starkt förknippade med minnen finns det också en poäng i att använda samma väldoft vid återkommande event. Det förstärker den positiva upplevelsen från första gången. Nästa gång vi upplever samma doft, jämför hjärnan den med.

Varsågod, Mattias bjuder på den hetaste trenden på annonsmarknaden.

Alla annonsköpare strävar efter så effektiv annonsering som möjligt. Den starkaste trenden idag är Native-annonsering, det vill säga redaktionella annonser med ett innehåll utformat så att det smälter in i sin omgivning. Om Native-annonser ska fungera så är vår erfarenhet att det finns några vitala saker att tänka på.

Innehållet i annonserna ska ge ett tydligt värde till läsarna. Det måste utgå ifrån deras intressen och behov. Blanda gärna Native-annonsers innehåll så att du inte enkom nyttjar text och stillbilder. Videos i sociala flöden har oftast en bättre effekt eller är en bättre upplevelse för läsaren. Var tydlig med dig som avsändare. Dels för att läsaren eller besökaren ska förstå vem som står bakom materialet men även för att betraktaren numera vet att det är en köpt annons, det är inget att hymla med!

Poängen med redaktionell annonsering är att den ska kännas relevant för läsaren, inte att den ska kamoufleras så att läsaren inte ser att det är en annons. Relevansen ska vara större än motståndet mot en annons, så att läsaren klickar på den som ett medvetet val. Lyckas du med det har du fått ett kvalificerat urval av läsare som tar till sig din annons.

HAPPYs 6 tips på en lyckad redaktionell annons.

  1. Var noga med att innehållet verkligen är redaktionellt. Ämnet, vinkeln, förhållningssättet – allt ska vara journalistiskt genomfört.
  2. Ha bra bildmaterial med ett journalistiskt bildspråk alternativt infografik.
  3. Anpassa annonsen till platsen: språk, tilltal, bilder, typografi. Studera miljön där du ska annonsera.
  4. Lägg ned mycket arbete på rubrik, ingress och bild.
  5. Bestäm vad du vill med annonsen, i första hand läsa och ta del av budskapet, det vill säga engagera sig i varumärket? Då är det ett bra val att låta artikeln ligga i tidningens egen miljö. Vill du driva trafik till en egen kanal, till exempel din blogg? Då ska klicket leda direkt dit.
  6. Ha en tydlig väg vidare på landningsplatsen, en så kallad call-to-action. Vad vill du att läsaren ska göra efter att ha läst ditt redaktionella material? Beställa en e-bok? Prenumerera på ditt nyhetsbrev? Fördjupa sig i ämnet? Ta kontakt för rådgivning? Var tydlig och gör det enkelt för läsaren.

HAPPY älskar att berätta berättelser. Kontakta oss gärna om du vill ha hjälp med innehåll och kanalval.

Häng med HAPPY på Östersjön!

På sportlovet lanseras äntligen konceptet Barnens Favoritkryssning. HAPPY har planerat upp två kryssningar med avresa den 22 februari och den 29 februari. Programmet är omfattande, uttömmande och omsorgsfullt anpassat för hela familjen. Under kryssningens 23 h kan familjen delta i flera aktiviteter.

Det kreativa rummet är fullt med glädje och fantasi. I musikrummet sjunger, busar och skrattar familjen med vimsiga kocken. Aktivitetsrummet inbjuder till lek och skratt. Och runt hela fartyget deltar familjen i en lärande, intressant och aktiv familjequiz om våra hav. Scenprogrammet är fullt under hela kryssningen med världens snällaste, och starkaste, björn Bamse. En av Sveriges populäraste trollkarlar Daniel Karlsson bjuder på magi och barnkära artisten Mojje rockar loss. Kvällen avslutas med ett familjedisco fullt med överraskningar.

-Vi ser verkligen fram emot att börja samarbeta med Silja Line. Med fria händer har vi skapat ett innehåll som vi är övertygade om att det kommer leverera en magiskt reseupplevelse för barnfamiljer, säger Johan Bergerfalk, projektledare.


Lust att hänga med HAPPY på en härlig familjekryssning? 
Läs mer och boka Barnens Favoritkryssning på www.tallinksilja.se/barnensfavorit

”Välkommen till min stad!”

I december presenterade HAPPY, Eneby BK, Lindö FF och Smedby AIS ett samarbete, om en ny fotbollsturnering i Norrköping. Målbilden är att välkomna 100-tals fotbollslag till Norrköping 2021. Allt under varumärket Norrköpings Fotbollsfest.

Ambitionen är att evenemanget ska bli den svenska fotbollens mest familjära och moderna turnering, öppen för alla! Mötesplatsen Norrköping ska ha besökarna i fokus och visa sin gästfrihet, sin uppskattning till ungdomsidrott och dess värderingar den förmedlar.

Norrköpingssonen Kristoffer Olsson är Fotbollsfestens första ambassadör!

Vi är glada över det stora intresset för evenemanget, även utanför kommunens gränser.  Under kampanjen ”Välkommen till min stad” kommer flera profiler hjälpa till att sprida ordet, idén och Fotbollsfestens värderingsarbete. Först ut är landslagets mittfältsstjärna tillika Norrköpingssonen Kristoffer ”Koffe” Olsson.

Ambassadörerna, som kommer att presenteras löpande, är såväl från idrottssfären men också från projekt kopplade till jämställdhet, mångfald, hållbarhet och tillgänglighet vilka är Fotbollsfestens värdeord.

Har du några funderar om Norrköpings Fotbollsfest, tveka inte att kontakta oss på HAPPY.

Engagerade föreningar, kommun och näringsliv, ja då jäklar!

Idrottsevenemang i en stad hoppas vi ju alltid ska ge intäkter i någon form. Ja, det kanske dom gör rent ekonomiskt om det säljs biljetter. Men om det är ”gratis-evenemang”, ja eller nästan gratis, vem gör vinsten då? På många vis, alla.

I de flesta fallen så är en kommun inblandad i rekryteringsprocessen av nationella evenemang till staden. Erfarenhetsmässigt så vill olika idrottsförbund som har stora evenemang i sin portfölj, tydligt ha två saker.

  1. En kommun som aktivt stödjer aktiviteten genom lokaliteter och andra resurser.
  2. En budskapsbärare, dvs representanter för den aktuella idrotten. Där finner man kunskapen, idrottshjärtat och dom riktiga eldsjälarna. Det kan vara en klubb eller en allians. 

Med dessa incitament har en stad i Norrköpings storlek stora möjligheter att välkomna och arrangera nationella evenemang som driver tusentals gäster till staden och som samtidigt sprider positivism mot invånarna. Räcker det? Oftast inte. Men det finns en spelplan!

Näringslivet, oftast, en avgörande faktor!
När väl en tydlig spelplan finns, finns flera möjligheter för det lokala och regionala näringslivet att närvara i ett positivt sammanhang. Många företag har idag ”sponsring” som en del i sin marknadsmix. Nästan alltid med ett tydligt motkrav. Ett partnerskap helt enkel. Finns då dessa tre kluster i Norrköping? Jag tror det.

  1. Föreningslivet:
    Norrköping har fantastiska idrottsklubbar med stor arrangörskunskap. Norrköping har arenorna som till mångt och mycket är unika ur ett nationellt perspektiv.
  2. Kommunen:
    Politiker och tjänstemän vet värdet av att positiva evenemang aktiveras i staden. Kommunen ser vinster i att invånare engagerar sig. Kommunen vill självklart vara en attraktiv stad och positionera sig som en idrottsstad.
  3. Näringslivet:
    Att synas i goda sammanhang är, för såväl små som stora företag, viktigt. Det har Norrköpings näringsliv visat om och om igen.

Jag drömmer om att vi inom kort lyckas att rekrytera ett stort nationellt idrottsevenemang till staden, där föreningar, kommun och näringsliv går samman och välkomnar 1000-tals gäster som tävlar, upplever och bor i staden.

Vi är många som vinner på det. Norrköping kan, tro mig!

/Johan Bergerfalk

Älska mig för den jag är toppar Googles söklista 2019.

Varje år inför julhelgen har sökföretaget Google som vana att sammanställa årets mest populära sökningar i dess sökmotor. Topplistorna presenteras i en mängd olika kategorier och lyckas inte sällan sätta fingret på årets riktiga trender. Så även i år. Högst upp bland årets mest trendande sökningar hittar vi den uppmärksammade dokumentären om artisten Josefin Nilsson – Älska mig för den jag är.

Nedan följer Googles sammanställning av årets vanligaste sökningar utifrån ett antal kategorier:

Årets mest trendande sökningar
1. Älska mig för den jag är
2. iPhone 11
3. Notre-Dame
4. Eurovision Song Contest
5. ASAP Rocky
6. Hockey-VM
7. Störst av allt
8. Greta Thunberg
9. EU-valet
10. Sara Danius

Nyheter och händelser
1. Notre-Dame
2. EU-valet
3. Berlinmurens fall 30 år
4. De dödas dag
5. Sri Lanka
6. Lollapalooza
7. SAS-strejk
8. Världslärardagen
9. Area 51
10. Earth Hour

Mat & Dryck
1. Aperol Spritz
2. Gubbröra
3. Sellerijuice
4. Empanada
5. Rönnbärsgelé
6. Blinier
7. Syrensaft
8. Kantareller
9. Flädersaft
10. Raketost

Bortgångar
1. Sara Danius
2. Cameron Boyce
3. Luke Perry
4. Arne Weise
5. Michael Perlitz
6. Nipsey Hussle
7. Karl Lagerfeldt
8. Jeffrey Epstein
9. Terese Alvén
10. Hans Ingemarsson

Sport
1. Hockey-VM
2. Fotbolls-VM
3. Handbolls-VM
4. Färöarna
5. EM-kval
6. Copa America
7. Sverige-Spanien
8. Frida Karlsson
9. Skidskytte-VM
10. Kjell Isaksson

Hur?
1. Hur dog Josefin Nilsson?
2. Hur ofta är det EU-val?
3. Hur gammal är Madonna?
4. Hur röstar man i EU-valet?
5. Hur högt är Eiffeltornet?
6. Hur många bidrag är det i Eurovision-finalen?
7. Hur många bor i Sverige?
8. Hur länge håller ett ägg?
9. Hur många dog i Tjernobyl?
10. Hur lång tid tar det att få pass?

Vad?
1. Vad är värnskatt?
2. Vad betyder habibi?
3. Vad ska jag rösta i EU-valet?
4. Vad betyder NNN?
5. Vad är Brexit?
6. Vad är Artikel 13?
7. Vad är normalt blodtryck?
8. Vad är skattehemvist?
9. Vad betyder boomer?
10. Vad betyder PK?