Använd friska dofter till sommarevent och kryddiga toner till jul. Dofter skapar känslor och kan lyfta ditt event till en ny nivå. Blunda och tänk på doften av gran och nejlika. Mer jul än så kan det inte bli. Vi människor påverkas starkt av lukt­sinnet, men hur vi reagerar beror på vad vi varit med om tidigare. Helt säkert är att doft skapar känslor, och det går att använda för att lyfta ett event och göra upplevelsen starkare. 

Tänk på mäklarnas uppmaningar att baka bullar innan visningen av en lägenhet, så att väldoften av kanel sprids. De allra flesta av oss slungas direkt tillbaka till barndomen och positiva minnen framför ugnen och nybakade kanelbullar. Positiva minnen som gör att lägenheten genast känns mer mysig och hemtrevlig, eftersom vi kopplar ihop den med positiva minnen. Och vi är cirka hundra gånger mer benägna att minnas något vi doftar än något vi hör eller ser. Det finns alltså all anledning att fundera över hur ditt event ska dofta.

– Luktsinnet är vårt absolut starkaste sinne, och doft styr ditt humör utan att du vet om det. Precis på samma sätt som en viss sång kan få dig att bli väldigt glad så kan en doft få dig att känna välbehag, säger Sofia Backman på HAPPY.

Lukten är det sinne som är närmast kopplat med både våra känslor och minnen. Det gör att dofter kan ge starka upplevelser men också uppfattas på olika sätt av olika personer. Det finns studier som visar att doft kan öka produktiviteten och förbättra vår kreativa problemlösningsförmåga eller göra oss lugna och avslappnade. Det går alltså att använda luktsinnet för att påverka humör och beteende, men det gäller att komma ihåg att samma lukt kan ge olika reaktion hos olika människor beroende på tidigare erfarenhet.

Dofter på event
På ett event vill vi naturligtvis designa miljön så att vi påverkar besökarna på så många olika positiva sätt som möjligt. Forskningen visar att dofter är bäst när de inte är för starka, helst ska vi inte känna av dem utan bara ha dem där diskret i bakgrunden. Börjar besökarna kommentera doften är den för stark.

Avslappnande eller energifyllt
Dofter som har en avslappnande inverkan på oss är exempelvis hyacint, vanilj och ylang-ylang, och till dofter som höjer energinivån hör grapefrukt, eukalyptus och pepparmint. Vi verkar också reagera särskilt positivt på dofter som vi förknippar med renhet, alltså de dofter som används i rengöringsprodukter i vår kultur. Är man rädd för att en viss doft kan framkalla allergier, finns det ofta syntetiska alternativ som inte är allergiframkallande.

Eftersom dofter är så starkt förknippade med minnen finns det också en poäng i att använda samma väldoft vid återkommande event. Det förstärker den positiva upplevelsen från första gången. Nästa gång vi upplever samma doft, jämför hjärnan den med.

Alla annonsköpare strävar efter så effektiv annonsering som möjligt. Den starkaste trenden idag är Native-annonsering, det vill säga redaktionella annonser med ett innehåll utformat så att det smälter in i sin omgivning. Om Native-annonser ska fungera så är vår erfarenhet att det finns några vitala saker att tänka på.

Innehållet i annonserna ska ge ett tydligt värde till läsarna. Det måste utgå ifrån deras intressen och behov. Blanda gärna Native-annonsers innehåll så att du inte enkom nyttjar text och stillbilder. Videos i sociala flöden har oftast en bättre effekt eller är en bättre upplevelse för läsaren. Var tydlig med dig som avsändare. Dels för att läsaren eller besökaren ska förstå vem som står bakom materialet men även för att betraktaren numera vet att det är en köpt annons, det är inget att hymla med!

Poängen med redaktionell annonsering är att den ska kännas relevant för läsaren, inte att den ska kamoufleras så att läsaren inte ser att det är en annons. Relevansen ska vara större än motståndet mot en annons, så att läsaren klickar på den som ett medvetet val. Lyckas du med det har du fått ett kvalificerat urval av läsare som tar till sig din annons.

HAPPYs 6 tips på en lyckad redaktionell annons.

1. Var noga med att innehållet verkligen är redaktionellt. Ämnet, vinkeln, förhållningssättet – allt ska vara journalistiskt genomfört.
2. Ha bra bildmaterial med ett journalistiskt bildspråk alternativt infografik.
3. Anpassa annonsen till platsen: språk, tilltal, bilder, typografi. Studera miljön där du ska annonsera.
4. Lägg ned mycket arbete på rubrik, ingress och bild.
5. Bestäm vad du vill med annonsen, i första hand läsa och ta del av budskapet, det vill säga engagera sig i varumärket? Då är det ett bra val att låta artikeln ligga i tidningens egen miljö. Vill du driva trafik till en egen kanal, till exempel din blogg? Då ska klicket leda direkt dit.
6. Ha en tydlig väg vidare på landningsplatsen, en så kallad call-to-action. Vad vill du att läsaren ska göra efter att ha läst ditt redaktionella material? Beställa en e-bok? Prenumerera på ditt nyhetsbrev? Fördjupa sig i ämnet? Ta kontakt för rådgivning? Var tydlig och gör det enkelt för läsaren.

HAPPY älskar att berätta berättelser. Kontakta oss gärna om du vill ha hjälp med innehåll och kanalval.

På sportlovet lanseras äntligen konceptet Barnens Favoritkryssning. HAPPY har planerat upp två kryssningar med avresa den 22 februari och den 29 februari. Programmet är omfattande, uttömmande och omsorgsfullt anpassat för hela familjen. Under kryssningens 23 h kan familjen delta i flera aktiviteter.

Det kreativa rummet är fullt med glädje och fantasi. I musikrummet sjunger, busar och skrattar familjen med vimsiga kocken. Aktivitetsrummet inbjuder till lek och skratt. Och runt hela fartyget deltar familjen i en lärande, intressant och aktiv familjequiz om våra hav. Scenprogrammet är fullt under hela kryssningen med världens snällaste, och starkaste, björn Bamse. En av Sveriges populäraste trollkarlar Daniel Karlsson bjuder på magi och barnkära artisten Mojje rockar loss. Kvällen avslutas med ett familjedisco fullt med överraskningar.

-Vi ser verkligen fram emot att börja samarbeta med Silja Line. Med fria händer har vi skapat ett innehåll som vi är övertygade om att det kommer leverera en magiskt reseupplevelse för barnfamiljer, säger Johan Bergerfalk, projektledare.

Lust att hänga med HAPPY på en härlig familjekryssning? 
Läs mer och boka Barnens Favoritkryssning på www.tallinksilja.se/barnensfavorit