En riktigt bra epidemi är målet!

Förr fanns det ett tydligt och linjärt samband mellan hur mycket reklam som gjordes och hur mycket som såldes av en produkt.

Stadiums annonskampanj när Ulf och Bobo Eklöf öppnade upp Sergelgatan, Stockholm 1987

Jag minns mycket väl hur detaljhandeln på 80- och 90-talet kunde annonsera en kampanjvara i dagspress för att direkt se ett försäljningsresultat innevarande vecka, säger Mattias Zingmark.

Numera har marknadsföringen utvecklats och gått via relationsbyggande upplevelser till att fånga dagens situation, där mycket handlar om spridning via sociala medier.

Utmaningen är att alltid skapa trovärdiga, intressanta och relevanta berättelser, som dom så alltid välinformerade kunderna, intresserar sig av och agerar efter genom att återberätta i sina egna kanaler. En typ av digital epidemi helt enkelt. Det är inget som går att planera utan bygger på en stor portion av timing och tur men också av en noggrann social strategi med uthållighet.

Trender uppkommer och sprids blixtsnabbt via sociala medier, allt som oftast utan att företaget eller personerna bakom en produkt lagt några pengar på just den kommunikationen.

– Vi äger inte våra varumärken längre, det gör våra kunder. Det är andra som sprider det, säger Mattias Zingmark.

För att lyckas i denna värld gäller det att skapa berättelser som folk vill sprida via sociala medier, att överraska och underhålla.

– Allt handlar om att kunna fascinera omgivningen. Det är utmaningen. Oftast fastnar vi i tron om att det måste vara stora nyheter, fina bilder eller filmer. Så enkelt är det inte, fortsätter Mattias.

Här kommer några enkla tips för ditt företags sociala plattformar.

  1. Vi människor gillar att prata med människor – så våga vara närvarande och ha en personlig ton även på företagskontot.
  2. Transparens engagerar – låt era följare kika in bakom kulisserna.
  3. Visuellt är viktigt – använd bilder, video och grafik för att fånga in följarnas uppmärksamhet.
  4. Anpassa efter er målgrupp – vem är det du pratar med och varför? Det finns ingen one-size-fits-all för sociala medier. Utgå alltid från företagets målgrupp, syften och mål.

HAPPY arbetar dagligen med såväl analoga som digitala upplevelser. Är du intresserade av att ta ett grepp om er sociala närvaro får ni gärna diskutera idéer med oss.

HAPPY arrangör av Handelsgalan 2020

Norrköpings Handel väljer åter igen Happy Events som eventpartner till det prestigefyllda arrangemanget Handelsgalan som till året firar 10 år.

Norrköpings Handelsgala är ett årligen återkommande evenemang och årets höjdpunkt för personer som verkar i och omkring handelsbranschen i Norrköping! Syftet med Handelsgalan är att lyfta fram och hylla framgångsrika företag, duktiga personer och modiga satsningar inom handeln i Norrköping. Handelsgalan arrangeras på Flygeln i Norrköping 6 november 2020.

HAPPY älskar upplevelser och har ett stort hjärta för Norrköping, det känns väldigt roligt att visa det genom att åter igen få anordna Handelsgalan i staden. Vi har en väldigt bra dialog med Norrköpings Handels kring både utvecklingen av galan men också om branschföreningens varumärke och årskommunikation. För oss är Handelsgalan ett prestigeuppdrag och vi ser redan nu fram emot att arrangera 10-årsjubileumet i november, säger projektledaren Johan Bergerfalk.

– Handeln är en av Norrköpings viktigaste branscher med över 8000 anställda. Därför är 10-årsjubileet ett viktigt arrangemang för att hylla stadens alla handelsstjärnor. Gänget på HAPPY producerade galan 2019 och det känns tryggt och roligt att få samarbete med dem även detta år, säger Emil Colldin, ordförande i Norrköpings Handel.

Sponsorer och partners till Handelsgalan 2020 är Norrköpings Kommun, Lundbergs, Castellum, Ingelsta Shopping, Mirum, Domino, Handels, Holmgrens, Kolmården, ICA och Norrköpings Tidningar.

Corona påverkar HAPPY och branschen hårt!

Finns det ett enda samtal som inte rör Corona? Det som för någon vecka sedan knappt märktes av har svept in över oss med större kraft än någon av oss kunnat ana.

Är vår verksamhet påverkad?
– Svar JA, säger Stefan Papangelis.

HAPPY har precis genomfört en lyckad premiärhelg i Kiel med Nickelodeons Paw Patrol Live och var redo för en 12 veckor lång Europaturné med över 100 000 förväntade gäster.

Boom, så kom beslutet!
Tysklands regering beslutade att folksamlingar över 1000 personer inte får förekomma i Tyskland. Troligen kommer fler länder, säkert även Sverige ta rygg på detta beslut, det pratas till och med om att stänga evenemang för 500 personer.

Effekten är enkel. Alla möten, konserter, idrottsevenemang osv ställs in. Konserthus, teatrar, museum kommer stå tomma, kongresshallar likaså. Idrott spelas för tomma läktare. Kort och gott, det blir god natt och välkommen åter!

Vilka drabbas? Utifrån ett ekonomiskt perspektiv så slår det givetvis väldigt hårt mot oss arrangörer, alla våra underleverantörer och hela besöksnäringen i stort. Konsekvenserna är givetvis svåra att spekulera i, men vi verkar i en bransch som tar stora finansiella risker och är helt beroende av att människor köper biljetter till våra evenemang.

Vår koncern med bolagen HAPPY och Nordic Exhibitions följer nu utvecklingen aktivt då vi har flera pågående och planerade evenemang i både Sverige och Europa. Är alla förbud borta om 2 månader? Ska vi planera för det? Kommer gemene man att våga sig ut eller kommer rädslan hos människor vara för stor att vistas på offentliga platser? Det är kontorets vanligaste frågor just nu.

– Jag är övertygad om att just i detta nu sitter hela Sveriges och världens evenemangsnäring med pannan i djupa veck med samma frågeställning, kan vi hitta nya datum till våra inställda evenemang och vågar vi ta risken att investera i något som sker längre fram, säger Stefan Papangelis.

Oavsett vad man tycker om Coronaviruset så går säkerhet, trygghet och välmående alltid först. Därav att hela evenemangsindustrin nu tvärnitat globalt. Det förhåller vi oss självklart till.

Vi får hoppas det går över lika fort som det drog in avslutar Stefan.